Ein Blick von Kund:innen auf den Preis genügt oft, um Diskussionen auszulösen. Zu teuer, im Internet günstiger, im Ausland sowieso. Was dabei fast immer fehlt: das Verständnis dafür, dass der angezeigte Preis nur einen Teil eines deutlich komplexeren Systems widerspiegelt. Denn tatsächlich existieren parallel zwei Systeme, der Apothekenverkaufspreis (AVP) für Privatkund:innen und der Krankenkassenpreis (KKP) für die Abrechnung mit der Sozialversicherung.