Die heimische Healthcare- und Pharmakommunikation bleibt auf Wachstumskurs. Bei der Best of Pharma Advertising Gala 2026 wurden in den Wiener Sofiensälen die kreativsten Kampagnen des vergangenen Jahres mit dem „Goldenen Skalpell“ ausgezeichnet. Mit 119 Einreichungen erreichte der Wettbewerb erneut den bisherigen Höchststand.
Der vom Pharma Marketing Club Austria (PMCA) vergebene Preis „Goldenes Skalpell“ wird mittlerweile seit 27 Jahren für kreative Leistungen in den Bereichen Pharma, Healthcare und Gesundheitskommunikation vergeben. Heuer wurden die Einreichungen von zwei unabhängigen Fachjurys für rezeptpflichtige (Rx) und rezeptfreie Produkte (OTC) bewertet. Insgesamt wurden Preise in 13 Kategorien vergeben.
Neue Kategorie für Public Health
Neu eingeführt wurde 2026 die Kategorie „Public Health“. Damit sollen kreative Leistungen sichtbar gemacht werden, die gesellschaftlich relevante Gesundheitsthemen aufgreifen und Prävention stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken.
„Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen einer breiten Öffentlichkeit verständlich vermitteln“, betonte PMCA-Präsident Dietrich Göller.
Wie bereits in den vergangenen Jahren erhielt auch heuer eine gemeinnützige Organisation eine Bühne im Rahmen der Gala. Im Mittelpunkt stand das MOMO Kinderpalliativzentrum, das Kinder mit lebensverkürzenden oder lebensbedrohlichen Erkrankungen sowie deren Familien begleitet.
Best-of-Magazin wird erweitert
Auch das „Best of Pharma Advertising“-Magazin wird fortgeführt: Erstmals werden neben den Siegerprojekten auch sämtliche Shortlist-Projekte präsentiert. Das Magazin wird bis Ende des Jahres bei den Veranstaltungen des PMCA aufliegen.
„Das Niveau der Einreichungen zeigt, wie stark sich die heimische Gesundheitskommunikation entwickelt hat. Viele der Kampagnen entstehen in Österreich und greifen Themen auf, die gesellschaftlich relevant sind – genau das macht diesen Preis so besonders“, fasst Göller zusammen.
Die Gewinnerinnen und Gewinner 2026
Print Anzeigen/Sujets – Rezeptpflichtige Produkte
- MSD Winrevair | Winrevair | MSD | Serro
Print Anzeigen/Sujets – Rezeptfreie Produkte
- ProBio-Cult AKK1 | ProBio-Cult AKK1 | M.C.M. Klosterfrau Healthcare | Scholz & Friends
Print Anzeigen/Sujets – Awareness & Image
- Corona-Therapie Awareness | Corona-Therapie | Pfizer | saintstephens
Mailing
- Frisur vom Papa. RSV-Schutz von der Mama | RSV-Impfung | Pfizer, ÖVIH | Agentur wundermild
Digitale Werbemittel – Rezeptpflichtige Produkte
- MSD Winrevair | Winrevair | MSD | Serro
Digitale Werbemittel – Rezeptfreie Produkte
- Sudocrem Influencer:innen Kampagne | My little Sudocrem | teva ratiopharm | marswalk media
Digitale Werbemittel – Awareness & Image
- Doc.Coach LUIS – Der digitale Lungencoach | Österreichische Krebshilfe | clicksgefühle
Audio & Video – Rezeptfreie Produkte
- ELOTRANS Apfel | ELOTRANS reload | STADA Arzneimittel | [kju:] digital solutions
Audio & Video – Awareness & Image
- HPV Young Adults | HPV-Impfung / Gardasil 9 | MSD | Lowe GGK Werbeagentur
Integrierte Kampagne – Rezeptpflichtige Produkte
- Ihre Reise ist aufregend genug | Gebro Reiseapotheke | Gebro Pharma | swot Werbeagentur
Integrierte Kampagne – Rezeptfreie Produkte
- Grippostad Stopp die Erkältung | Grippostad Produktpalette | STADA Arzneimittel | Hello Werbeagentur
Integrierte Kampagne – Awareness & Image
- Was steckt noch in dir? | Employer Branding-Kampagne | Wiener Gesundheitsverbund | Agentur wundermild
Public Health
- Immer an Ihrer Seite | Österreichweite Imagekampagne | Österreichische Ärztekammer | UNIQUE Werbeagentur